为什么你喝百事可乐而不是非常可乐？为什么你穿耐克而不是匹克？为什么老板提拔了资历还不如你的丽丽，对经常加班到半夜的你却视而不见？因为，对于你来说，选择百事可乐和耐克代表认同青春的、积极的生活方式；对于老板来说，选择丽丽代表他认可这个“品牌”体现的价值，他的投资更有获得稳定回报的可能。

对于职场人士来说，在职场发展的身份证，姓名不仅仅是一个代号，而是包含了知名度、美誉度、雇主满意度和忠诚度的品牌，是个人谋求职业生涯发展过程更大成功的通行证和开门密码。对于职场中人来说，自己的品牌价值就如同产品质量和产品品牌美誉度之对于产品一样至关重要。

作家汤姆·彼特斯提出了“brand you”（塑造你的品牌）理论。他谆谆教诲说，我们每个人都是自己的CEO，最大的任务是把公司唯一的品牌“you”（你自己），打造成职场的领先品牌。