寻找广告制作的捷径，而最有效的办法，就是增加广告的性意味，与性有关的产品和服务变得理直气壮，而与性无关的产品和服务也纷纷搭乘“性”这辆便车。性，已经成了某些广告人的“救命稻草”。

广告中性元素的运用应当和商品服务的特性以及广告主题密切配合，融性元素于广告主题之中。西方社会在性的问题上是比较开放的，但西方广告人在运用性元素时也是谨慎而富有技巧的，喧宾夺主，为性而性的情形在西方广告中并不多见。